什么是通用搜索？
通用搜索是通过单个搜索框在多个数据库中搜索所有内容的能力。尽管内容源可能位于不同的位置，例如特定类型或内容格式的不同索引，但它们出现在单个集成的搜索结果集中。
其他的数据库包含哪些呢？
还有其他数据库（酒店、体育比分、计算器、天气等）和其他包含用户生成信息的数据库等。
为什么选择通用搜索？
10几年前的搜索结果是一团糟的，存在许多不匹配用户的搜索结果，站长们使用关键词堆积，垃圾外链堆积，伪装技术等一些黑帽做法进行排名。所以那时候，搜索其实也是一个痛苦的过程，在这样的环境下，迫使Google提出了：
Our mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful.
让我们进入通用搜索
让我们先看几分钟Google 在 Universal Search 推出后不久发布的视频。
该视频从他们描述他们在搜索结果的眼动跟踪中看到的内容开始，并说明了当时通用搜索的样子。
如何呈现自己？
在《搜索引擎如何显示搜索结果》的文章中，我们看到了很多通用搜索的示例 。然后我们专注于布局本身以及每个部分的来源，在这里我们将更多地讨论它的原因和方式。
正如我们所见，在根级别上，通用搜索将自己呈现为网页上的SERP功能部分，与 10 个蓝色链接不同。这部分可能是由自然搜索触发，也可能会存在付费广告的内容。
所以，让我们比较一下当时和现在，忽略外观变化，只看根据今天的 SERP 标准，使用和不使用通用搜索时相同的结果会是什么样子。
左侧为非通用搜索，右侧为通用搜索（因为篇幅原因，只截了一半），这在一张图片中回答了两个问题。一个是“通用搜索如何呈现自己？”，第二个是“为什么是通用搜索？”想象一下，一个用户搜索iphone 13，有多少种可能？
- 我是想了解iphone 13的信息？
- 我想看一下iphone 13的外观有多少种配色？
- 我想看下iphone 13的测评文章或者是视频？
- 我想了解iphone 13的价格？
- 我想知道在哪里买iphone 13比较便宜？
- ……
可能性几乎是无穷无尽的。如果你看非通用搜索的版本，你会点击哪个链接？如果用户更喜欢视频结果呢？所以，非通用搜索让用户做出的决定将比使用通用搜索选项花费的时间更长。这就是重点。
通用搜索结构使各种意图的决策速度更快，同时仍然为那些正在寻找有关该主题的页面的人保留蓝色链接（尽管不再是 10 个）。
事实上，即使用户要查找的内容存在于一篇文章中，通用搜索结果的简单存在也将有助于过滤掉用户可能不想要的结果，并使 SEO 专业人士和站长可以自由地将文章或网页，选择自己喜欢的格式类型进行相对应的优化。
谷歌如何选择通用搜索展示部分？
众所周知，Google 的系统非常复杂，而且可能有比我们所意识到的具备更多的碎片。以下是我考虑到的两个Google可能会使用的因素：
用户
Google一直说他们不使用用户指标来调整搜索结果，那让我们考虑一下 Google 的 John Mueller 在回答有关用户信号的问题时使用的具体措辞：
这是我们在数百万个不同的查询和数百万个不同的页面中看到的东西，一般来说，这个算法是朝着正确的方向发展，或者是这个算法正在朝着正确的方向发展。
所以，Google确实使用了这些数据。他们最终使用这些数据，而不是对单个页面进行排名。与通用搜索相关的是，我们可以将其视为谷歌将针对不同类型的查询，并测试不同的数据板块，以确定用户如何与它们交互。
最肯定的是，Google选择可能放置的位置，限制不同结果类型/数据库的数量，并确定了查询类型的模板，然后简单地让机器学习接管，运行微小的差异或测试，为未知查询或可能获得新关联的查询，从而生成的搜索结果页面上的布局。
例如，与查询相关的新故事突然增加，而这相关的查询峰值可能会触发将新闻轮播插入到搜索结果中，前提是过去的类似实例产生了积极的参与信号，并且只要用户参与度表明了这一点。
查询数据
实际上，搜索引擎将使用自己的查询数据来确定将哪些部分插入到 SERP 中。
这意味着大多数此类搜索者都在寻找餐馆，因此在通用搜索结构中，第一个自然搜索结果不会是蓝色链接，而是：
非常值得记住的是，搜索引擎的目标是提供一个单一的位置，用户可以在其中访问他们正在寻找的所有内容，有时这会使他们在某些方面与自己直接竞争。
例如YouTube。谷歌的系统不仅会了解哪些 YouTube 视频最受欢迎，还会了解哪些视频被观看、人们何时弹出、跳过或关闭等。
他们不仅可以使用它来了解哪些视频可能会在 Google.com 上引起共鸣，而且还可以更深入地了解人们在搜索更一般的查询时对哪些补充内容感兴趣。
因此，这些数据库的不仅仅是影响通用搜索中所示的布局，而且这些数据库本身可以将主题和信息连接在一起，从而影响核心搜索排名本身。
最后
我们可以使用搜索引擎的机器学习系统来协助制定内容策略。而我们在通用搜索结果中看到的部分，可以告诉我们很多关于用户期望，或参与的内容类型和格式的信息。
同样重要的是设备和技术正在迅速变化。搜索行业是变化非常迅猛的，它会根据用户需求，市场动态无时不刻都在改变，都说搜索唯一不变就是一直在改变。
未来这个行业会是如何发展？让我们一起拭目以待，也希望大家可以找到自己的方向，跟紧互联网时代的步伐。
Thanks. Search!
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