搜索引擎结果页，英文是Search Engine Results Pages （常见缩写为 “SERPs” or “SERP”)。SERP是搜索引擎为响应用户的搜索查询而提供的单个页面。而且SERP 的变化速度是非常的快。它们会针对每个用户进行个性化（两个用户同时同地区查询一个搜索词结果可能会有所不同）。
我们将在这里重点关注搜索结果的主要版块及其上面的一些元素。也就是说，我们需要了解搜索引擎收集这些数据生成搜索结果页的主要区域，以及这对我们意味着什么。
什么是 SERP 功能？
SERP 功能是搜索引擎结果页面上的任何形式的列表，它不是标准的自然结果。这些功能旨在通过定制每个 SERP 以显示更相关和更详细的信息，为搜索者提供更好的体验。
让我们先来了解一下十年前的搜索结果页呈现：
再来看一下现阶段的搜索结果页：
显然，现阶段的搜索结果页发生了很多变化。今天，谷歌的 SERP 更加有价值、相关和准确。谷歌正试图缩短用户查找所需内容所需的时间和精力。
Google SERP 功能（自然结果）
谷歌不断改进 SERP 功能并添加新功能。这意味着现阶段，有多种方法可以让我们的业务达到 SERP 的顶端，而不单单只是一种展示。接下来来看一下SERP有哪些展示：
Rich Answer
丰富答案也称为答案框、快速答案或直接答案。这些通常显示在 SERP 中，用于简单的问题，例如“中国现在几点？” 和“什么是指南针？”
谷歌不提供丰富答案的来源，因为他们说这些信息是公共领域的一部分。
Rich Results
富媒体搜索结果（以前称为丰富网页摘要）类似于普通的 Google SERP 列表，除了它包含比标准标题、元描述和 URL 更多的信息。附加信息通常是客户评级、价格或附加链接。
网站运营商可以添加结构化数据标记（例如Schema.org），以优化其内容以获得 Google 的丰富结果。
这里我们可以看到该网站对iPhone13的客户评分
Rich Card (Mobile)
丰富卡是富媒体搜索结果的移动友好版本。大多数 Google 搜索都发生在移动设备上，因此制定移动优先策略非常重要。
Knowledge Card
知识卡的工作方式与丰富卡类似，不同之处在于这些是基于特定数据的。例如，如果您搜索“china population”，您会看到一个描述答案的知识卡：
Knowledge Graph
知识图显示在有机结果上方或右侧边栏中。它们通常包括图像、事实、地图和相关的搜索主题。此 SERP 功能通常用于查询某些主题、地点或人物。
为了创建知识图谱，谷歌从谷歌地图等服务以及维基百科等外部来源的数据中提取信息。
Knowledge Panel
知识面板几乎与知识图相同，只是 Google 只会从 Google 地图或“我的商家”列表中提取信息。因此，知识面板会显示有关品牌、企业或组织的查询。
知识面板通常包括图像、事实、社交媒体链接和相关搜索。
Local Pack(Local 3-Pack)
对于本地包的 SERP 功能仅适用于拥有实体店的企业。如果所处企业是一家只在线上直销的公司，那么该功能将不合适。
Image Packs
此 SERP 功能适用于任何专门涉及图像或将从视觉结果中受益的搜索查询。近 23% 的谷歌 SERP显示图片，而且还在继续增加。
不幸的是，对于企业来说，当用户点击图片时，他们会被带到 Google 图片，而不是图片来自的网站。
此外，图像包可以以不同的方式显示。下面的示例显示了为搜索查询“cat in truck”返回的较小图像包：
这也适用于 Google 图片搜索。根据 Jumpshot 和 Moz 的说法，所有搜索中有 27% 是针对图像的。而当用户再次点击图片时，他们会被带到相应的网站。
Videos
Google 有时还会显示3~4个YouTube 视频的轮播，直接显示视频缩略图，用户可以向右/下滚动以查看更多相关视频。
Sitelinks
此 SERP 功能提供了来自特定域的扩展链接组。当用户搜索特定组织或网站时，通常会显示附加链接。谷歌的目标是让用户直接导航到他们正在寻找的网站页面。
Vertical Search
当 Google 需要从许多不同类别（例如图像、视频或新闻）中提取信息时，垂直搜索会出现在页面顶部。此 SERP 功能通常用于有关主题或位置的查询。
搜索“Beijing”时，Google 会返回一个垂直搜索，其中包含“Top Sights in Beijing”
People Also Ask
“人们也问”框包含相关问题，以帮助用户进一步探索主题。它们非常常见，并且经常显示在作为直接问题的搜索查询中。
此 SERP 功能是来自 Twitter 帐户的三个最新推文的轮播。显示的推文可以包括图像和链接。用户还可以向右滚动以查看来自该帐户的其他推文。
Top Stories
此 SERP 功能显示与搜索查询相关的突发新闻或趋势故事。Google 在该功能中包含三个热门故事，每个故事都包含标题、图片、来源链接和故事发布时间。
Featured Snippets
谷歌的精选片段可能是企业有机地在 SERP 中获得曝光的最佳方式——因此，它们通常被称为“0号位”。
据 Ahrefs 称，99.58% 的精选片段是从已经在 SERP 中排名前十的页面中提取的。因此，为了有机会获得第 0 位，企业必须已经在 SERP 中排名很高。
以下是五种主要类型的精选片段：
段落精选片段(Paragraph Featured Snippets)
为了创建段落特色片段，谷歌从页面中提取文本，有时还提取图像，试图直接在 SERP 中回答搜索者的问题。
这是最流行的特色片段类型，它们通常用于以“如何”、“是什么”或“为什么是”开头的问题。
编号列表精选片段(Numbered List Featured Snippets)
此 SERP 功能通常按编号对项目进行排名或列出解释如何做某事的说明。
项目符号列表精选片段(Bulleted List Featured Snippets)
此搜索功能与编号列表特色片段几乎相同，只是列表只是简单地用项目符号代替。这些精选片段通常显示为未排名的列表，并且显示的信息通常来自列表文章。
表格精选片段(Table Featured Snippets)
此 SERP 功能在包含统计信息和排名等信息的表格上方显示图像。
这些表格的大小和布局通常会根据搜索查询而改变。谷歌甚至会从多个来源提取信息来创建它们自己的 SERP 表特色片段。
YouTube 精选片段（YouTube Featured Snippets）
此 SERP 功能来自 YouTube，通常显示视频中的特定剪辑。YouTube 精选片段通常会针对“如何做”问题或以视频形式得到最佳回答的任何查询返回。
Scholarly Articles
基于科学或研究的文章也出现在 Google SERP 专用部分中。
Google 从其 Google Scholar 搜索功能中提取这些资源。科学/研究期刊和类似出版物将出现在这里。
Related Searches
滚动到 SERP 的底部，您将看到相关的搜索建议。这些是谷歌基于用户原始查询的推荐——也许他们已经滚动到底部并且没有找到他们正在寻找的东西，所以谷歌提供了一种不同的方法。
相关搜索以多种方式呈现。作为底部的超链接文本：
小提示：可以使用它来寻找键字和内容策略。
付费 Google SERP 功能
谷歌广告（以前的 AdWords）
这些广告是使用Google Ads制作的，企业可以使用它们来定位特定的关键字。它们看起来几乎与普通列表相同，但它们在 URL 前包含一个小的“广告”徽章，
这个是位于顶部的付费广告搜索结果，当然还有一种是位于底部的付费广告结果，可以理解，这些具有较低的点击率，因此购买成本较低。
Google Shopping
第二个付费 SERP 功能是谷歌购物。这些是针对与产品高度相关的查询返回的，这些用户通常具有很高的商业意图。
付费购物结果由多个产品列表组成。每个列表通常会包含产品的标题、图片、卖家姓名和客户评分。
它们经常出现在自然结果上方的 SERP 顶部：
最好的 SERP 营销策略将SEO与SEM结合使用以获取最大化流量，这里使用了很多桌面示例，因为截图比较方便:)，移动设备上存在相同的基本元素，但会发现它们以不同的顺序排列。
了解了搜索结果页都有哪些板块，哪些是你容易获得流量的，那就可以找对方向去制定一些策略，并优化你的网页，使其可以出现在搜索结果上。
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