搜索引擎结果页,英文是Search Engine Results Pages (常见缩写为 “SERPs” or “SERP”)。SERP是搜索引擎为响应用户的搜索查询而提供的单个页面。而且SERP 的变化速度是非常的快。它们会针对每个用户进行个性化(两个用户同时同地区查询一个搜索词结果可能会有所不同)。
我们将在这里重点关注搜索结果的主要版块及其上面的一些元素。也就是说,我们需要了解搜索引擎收集这些数据生成搜索结果页的主要区域,以及这对我们意味着什么。
什么是 SERP 功能?
SERP 功能是搜索引擎结果页面上的任何形式的列表,它不是标准的自然结果。这些功能旨在通过定制每个 SERP 以显示更相关和更详细的信息,为搜索者提供更好的体验。
让我们先来了解一下十年前的搜索结果页呈现:
再来看一下现阶段的搜索结果页:
显然,现阶段的搜索结果页发生了很多变化。今天,谷歌的 SERP 更加有价值、相关和准确。谷歌正试图缩短用户查找所需内容所需的时间和精力。
Google SERP 功能(自然结果)
谷歌不断改进 SERP 功能并添加新功能。这意味着现阶段,有多种方法可以让我们的业务达到 SERP 的顶端,而不单单只是一种展示。接下来来看一下SERP有哪些展示:
Rich Answer
丰富答案也称为答案框、快速答案或直接答案。这些通常显示在 SERP 中,用于简单的问题,例如“中国现在几点?” 和“什么是指南针?”
谷歌不提供丰富答案的来源,因为他们说这些信息是公共领域的一部分。
Rich Results
富媒体搜索结果(以前称为丰富网页摘要)类似于普通的 Google SERP 列表,除了它包含比标准标题、元描述和 URL 更多的信息。附加信息通常是客户评级、价格或附加链接。
网站运营商可以添加结构化数据标记(例如Schema.org),以优化其内容以获得 Google 的丰富结果。
这里我们可以看到该网站对iPhone13的客户评分
Rich Card (Mobile)
丰富卡是富媒体搜索结果的移动友好版本。大多数 Google 搜索都发生在移动设备上,因此制定移动优先策略非常重要。
Knowledge Card
知识卡的工作方式与丰富卡类似,不同之处在于这些是基于特定数据的。例如,如果您搜索“china population”,您会看到一个描述答案的知识卡:
Knowledge Graph
知识图显示在有机结果上方或右侧边栏中。它们通常包括图像、事实、地图和相关的搜索主题。此 SERP 功能通常用于查询某些主题、地点或人物。
为了创建知识图谱,谷歌从谷歌地图等服务以及维基百科等外部来源的数据中提取信息。
Knowledge Panel
知识面板几乎与知识图相同,只是 Google 只会从 Google 地图或“我的商家”列表中提取信息。因此,知识面板会显示有关品牌、企业或组织的查询。
知识面板通常包括图像、事实、社交媒体链接和相关搜索。
Local Pack(Local 3-Pack)
对于本地包的 SERP 功能仅适用于拥有实体店的企业。如果所处企业是一家只在线上直销的公司,那么该功能将不合适。
Image Packs
此 SERP 功能适用于任何专门涉及图像或将从视觉结果中受益的搜索查询。近 23% 的谷歌 SERP显示图片,而且还在继续增加。
不幸的是,对于企业来说,当用户点击图片时,他们会被带到 Google 图片,而不是图片来自的网站。
此外,图像包可以以不同的方式显示。下面的示例显示了为搜索查询“cat in truck”返回的较小图像包:
这也适用于 Google 图片搜索。根据 Jumpshot 和 Moz 的说法,所有搜索中有 27% 是针对图像的。而当用户再次点击图片时,他们会被带到相应的网站。
Videos
Google 有时还会显示3~4个YouTube 视频的轮播,直接显示视频缩略图,用户可以向右/下滚动以查看更多相关视频。
Sitelinks
此 SERP 功能提供了来自特定域的扩展链接组。当用户搜索特定组织或网站时,通常会显示附加链接。谷歌的目标是让用户直接导航到他们正在寻找的网站页面。
Vertical Search
当 Google 需要从许多不同类别(例如图像、视频或新闻)中提取信息时,垂直搜索会出现在页面顶部。此 SERP 功能通常用于有关主题或位置的查询。
搜索“Beijing”时,Google 会返回一个垂直搜索,其中包含“Top Sights in Beijing”
People Also Ask
“人们也问”框包含相关问题,以帮助用户进一步探索主题。它们非常常见,并且经常显示在作为直接问题的搜索查询中。
此 SERP 功能是来自 Twitter 帐户的三个最新推文的轮播。显示的推文可以包括图像和链接。用户还可以向右滚动以查看来自该帐户的其他推文。
Top Stories
此 SERP 功能显示与搜索查询相关的突发新闻或趋势故事。Google 在该功能中包含三个热门故事,每个故事都包含标题、图片、来源链接和故事发布时间。
Featured Snippets
谷歌的精选片段可能是企业有机地在 SERP 中获得曝光的最佳方式——因此,它们通常被称为“0号位”。
据 Ahrefs 称,99.58% 的精选片段是从已经在 SERP 中排名前十的页面中提取的。因此,为了有机会获得第 0 位,企业必须已经在 SERP 中排名很高。
以下是五种主要类型的精选片段:
段落精选片段(Paragraph Featured Snippets)
为了创建段落特色片段,谷歌从页面中提取文本,有时还提取图像,试图直接在 SERP 中回答搜索者的问题。
这是最流行的特色片段类型,它们通常用于以“如何”、“是什么”或“为什么是”开头的问题。
编号列表精选片段(Numbered List Featured Snippets)
此 SERP 功能通常按编号对项目进行排名或列出解释如何做某事的说明。
项目符号列表精选片段(Bulleted List Featured Snippets)
此搜索功能与编号列表特色片段几乎相同,只是列表只是简单地用项目符号代替。这些精选片段通常显示为未排名的列表,并且显示的信息通常来自列表文章。
表格精选片段(Table Featured Snippets)
此 SERP 功能在包含统计信息和排名等信息的表格上方显示图像。
这些表格的大小和布局通常会根据搜索查询而改变。谷歌甚至会从多个来源提取信息来创建它们自己的 SERP 表特色片段。
YouTube 精选片段(YouTube Featured Snippets)
此 SERP 功能来自 YouTube,通常显示视频中的特定剪辑。YouTube 精选片段通常会针对“如何做”问题或以视频形式得到最佳回答的任何查询返回。
Scholarly Articles
基于科学或研究的文章也出现在 Google SERP 专用部分中。
Google 从其 Google Scholar 搜索功能中提取这些资源。科学/研究期刊和类似出版物将出现在这里。
Related Searches
滚动到 SERP 的底部,您将看到相关的搜索建议。这些是谷歌基于用户原始查询的推荐——也许他们已经滚动到底部并且没有找到他们正在寻找的东西,所以谷歌提供了一种不同的方法。
相关搜索以多种方式呈现。作为底部的超链接文本:
小提示:可以使用它来寻找键字和内容策略。
付费 Google SERP 功能
谷歌广告(以前的 AdWords)
这些广告是使用Google Ads制作的,企业可以使用它们来定位特定的关键字。它们看起来几乎与普通列表相同,但它们在 URL 前包含一个小的“广告”徽章,
这个是位于顶部的付费广告搜索结果,当然还有一种是位于底部的付费广告结果,可以理解,这些具有较低的点击率,因此购买成本较低。
Google Shopping
第二个付费 SERP 功能是谷歌购物。这些是针对与产品高度相关的查询返回的,这些用户通常具有很高的商业意图。
付费购物结果由多个产品列表组成。每个列表通常会包含产品的标题、图片、卖家姓名和客户评分。
它们经常出现在自然结果上方的 SERP 顶部:
最好的 SERP 营销策略将SEO与SEM结合使用以获取最大化流量,这里使用了很多桌面示例,因为截图比较方便:),移动设备上存在相同的基本元素,但会发现它们以不同的顺序排列。
了解了搜索结果页都有哪些板块,哪些是你容易获得流量的,那就可以找对方向去制定一些策略,并优化你的网页,使其可以出现在搜索结果上。
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