8个电子商务网站SEO优化技巧

电子商务网站,许多站长们开始的时候,都是从基本信息内容完善做起,简单的上传图片,详情页内容可能都是照搬Amazon Listing,然后就会期待快点有转化订单。不是说这个没有效果(至少在十年前,效果可能会蹭蹭蹭),至少现在看来,已经没多大效果了。

近期观看了Google的电子商务网站SEO优化技巧,我在这里将展开写写。

这里的8个提示,并不能保证100%成功,但可以帮助你在做电子商务网站SEO优化的时候,取得一定的成效,提高网站在搜索结果中的排名。

1.重视网站技术基础内容

应该很多站长都会遇到这个情况,“为什么我的内容(产品页)优化得很好,但是缺没有排名?没有转化?”有可能从一开始站长并不知道,他们的内容还没有被Google索引,不管制作了多好的内容,一旦没有索引,那肯定是没有排名,没有曝光,没有流量,没有转化的。

很多时候,80%都是网站出现了技术问题,导致页面无法正确给Google抓取和索引。

这里我们可以通过以下几个方面进行基础的检查:

①. Google Search Console – Coverage Report,查询页面是否有被排除,如果被排除了,仔细查看覆盖率报告的错误提示

②. Google Search Console – 网址检测工具,实时查看页面最新状态

③. URL是否对Googlebot/其他代理是友好访问的(可爬行的)

④. URL是否对搜索引擎跟用户友好

⑤. 网页是否有包含结构化数据确保Google可以理解你的页面

⑥. 页面标题是否有包含品牌,产品关键字及其他细节信息

⑦. 缺货产品的处理方式是否正确

上述是一些比较常见,而且基础的技术内容检查,更多的也可以阅读Google的电子商务指南

2.网站必须要有内容

电子商务网站,一定是要有内容的,不然你在卖什么[/doge],而且光有内容还不够,你得是有价值的内容,能真正为客户解决需求的。

首先我们来看首页,首页的权重肯定是最高的,它就是你的门面,你的门面好不好,决定用户是否在你这里消费(就比如你要去一家餐馆吃饭,你会不会看它们的环境呢?)。对于一个想要购物的客户来说,他想买东西,但是不知道买什么,因为有时候你把所有的产品都放上去,给人眼花缭乱,客户不知道怎么选择。所以你应该要有”主次之分“,主页放一些近期的新品,或者是你想要重点推的产品,其他的,可以分到类目页去,或者是Top Seller等促销页面。

第二个就是电子商务网站不可缺少的,产品评论,其他用户的产品评论或多或少都会影响网站用户的转化,就像你在淘宝购物的时候,也会看看卖家秀,看看评论,最后在决定下不下单。产品评论的作用,提供有价值的参考,有助于增加认可和声誉,进而影响转化。

第三个,持续的优化自己的网站,不可能一个季度都使用同一张Banner吧?用户可能觉得你可能没有在维护,就像一家店门面一个月都没打扫一样。你可以持续检查搜索结果的变化,看看近期的趋势,你的竟对都在做哪些活动……,从而获得灵感,最好的学习方向就是竟对,找到你与他们的差距来优化你的网站。

总的来说,检查网站的广度和网站质量,思考不同阶段的购物者可能存在的搜索意图(并创建内容),定期跟踪网站数据(GA, GSC)有助于了解网站做的好和不好的地方,分析自己的内容,与竟对(或搜索结果前十)的内容作比较,发现他们的优势,创建自己独特的内容,让自己的内容脱颖而出,找到自己的定位(DNA),不要盲目的模仿,发展自己的内容战略,然后持续完善跟调整。

3.对产品做出标记

电子商务网站所售卖的产品肯定会存在多个变体的情况,例如一部手机会存在不同颜色,不同规格等信息,对产品进行正确标记就是:

  • 变体页正确。

当你的产品有多种颜色,或同一产品有不同的尺寸,都需要告知Google它们的关系,能够帮助Google更好的理解网站的内容,做好的做法就是赋予每个产品变体一个独特的URL,下面用一个例子展示,假如你的一款产品是T-shirt,存在黑白绿,小中大加大码,那你的网址可以这么表示,

网址:www.example.com

产品页网址:www.example.com/products/cool-t-shirt

表示颜色网址:www.example.com/products/cool-t-shirt?color=black(or green, white)

表示尺寸大小网址:www.example.com/products/cool-t-shirt?size=s(or m, l, xl)

表示黑色M码网址:www.example.com/products/cool-t-shirt?color=black&size=m(其他网址表示类似这种方式)

上述不同颜色不同尺寸都会产生一个新的独一无二的URL,你必须选择一个作为规范页面,然后规范页面上有描述不同颜色,尺寸的产品信息,该信息可以提供给所有的变体,并且不同变体的图片都必须做好alt优化,Google才可以了解不同变体之间的关系。

4.重复使用同一个URL

这个是重点针对活动的页面,例如每年的母亲节,父亲节,黑五,圣诞等节日促销活动,这些都是可以重复使用的URL,而每次调整的就是页面中的内容。这里需要注意的是,URL中不要包含日期,例如/black-friday-sale跟/black-friday-sale-2022,这样这个活动URL只能使用一次,下一年的活动又必须重新建一个页面,所以抓取,收录,排名又必须花上一段时间。

每次都重复使用一个URL有以下好处,

①.减少活动页面给搜索引擎抓取,收录的时间;

②.原先积累的数据,例如外链,社媒推广链接,这些都依旧存在;

③.排名提升比新建页面更快速;

另外,对于活动结束,可以尝试这样做,

①.为页面主Banner添加”See you next black friday”类似的句子;

②.引荐其他近期活动的产品或者页面;

③.添加本次活动的结果,反馈,例如热卖前十产品,产品介绍;

对于活动页面,也可以参考Google的建议

5.注重网页性能体现

网页性能,可以说是一个重要体现,网站性能主要是衡量网站页面在网络浏览器中加载和显示的速度。

如果一个页面加载时间太长,用户大概率会选择放弃,Amazon曾经做过一个实验,网站每增加 100 毫秒的页面加载时间就会使他们损失 1% 的销售额,在2022年相当于38亿美元。所以网站性能对用户体验来说是如此重要。另外,网站性能也成为了Google的排名信号(了解网页体验如何影响排名),但是它在前期不会又特别大的影响,Google解释了一个情况,但你和其他商家同时出售同一产品时,例如商家A,B,C同时出售Apple Watch,你们使用的描述,产品图片大致一样,此时页面速度就可能是决定哪个页面时在搜索结果排名靠前的。

如何检查网页的性能,可以通过一些权威比较高的工具,

Web Performance

这两个工具都会列出你查下URL的问题清单,例如图像,JavaScript,Css代码的建议,关于如何解决,它们也会提供一些参考建议。

6.耐心

SEO一直是一个漫长的游戏。一些排名信号可能需要几个月甚至更长的时间来改变,而且更可怕的是,不一定保证成功。随着网络世界内容的逐渐增加,竞争会越来越激烈,站长们必须要有耐心(所以说SEOer要沉得住气)坚持做对的事情。

养成定期跟踪GSC的数据,确保你的核心页面可以被编入索引,也可以用它来观察/探索你网站的流量,曝光,点击的数据,如果数据呈上升趋势,就代表是一个积极的信号,你是在正确的轨道上努力并且又好的收获。

有些成效需要花几个月的时间,但这不代表着你做完一个优化点后就要停下几个月,SEO是一个持续的过程,在做完一个优化点后,你可以思考其他多样化的增长点,为你的网站带来流量转化,例如

  • 营销活动
  • 社媒活动
  • 电子邮件
  • 测评类活动
  • 付费广告等
  • 其他外部链接

如果你都尽力完成以上的优化点,网站还是没有更好的改善(一般不可能噢/doge),可以借助第七条建议。

7.寻求专业帮助

现在市面上有许多的专业的SEO机构,但是寻求合作的时候要注意,哪些保证你的关键词进前三或者是给你安排多少外链的,都要小心。往往这种都是欺骗一些企业不懂SEO这块的人,他们通过发布一些垃圾外链,再做一些低搜索量的关键词排名,然后说自己的效果有多好(牛可以在天上飞),这些很有可能会违反质量准则,并存在负面影响。

这里我会推荐 Google Search Central Help Community ,在帮助论坛寻求专业的帮助,因为里面有许多优秀的专家热心的为每一个人解答问题。当然你也可以给我留言,我很乐意为你提供帮助,并一起沟通。😀

8.终极提示:关注用户

一切的一切,都是归于用户,没有用户,就没有搜索需求,没有需求,也就不会有内容。关注用户,你必须优先站长用户的角度去思考,他们在寻找什么内容,会使用哪些搜索词,也可以结合Google Trends进行用户意图的分析,除了文字,你的图片视频等内容是否可以满足用户需求。

你必须经常使用Google Search Console,Google Analytics来收集你网站的数据,并对这些数据进行分析,思考。制定内容战略并不断优化你网站上的内容,多加积累经验,为你的用户提供最佳的服务。

不要只考虑Google,Google是建立在用户的基础上的,Google所做的一切都是为了服务于用户。

电子商务网站的重要性日益增加,但是竞争页随之增加,希望各位站长们坚持做对的事情,希望通过这篇文章,可以给到你们一些启发。

  • 下面是Google电子商务提示的原视频

  • 如何让您的电子商务网站在 Google 搜索中脱颖而出(6 条提示)

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