搜索引擎算法工作的原理

Ranking——在SEO领域中谈论最多的话题之一，许多人都会想了解，什么是排名因素？做了什么就可以快速地获得排名？但是很少人想了解，为什么会存在搜索算法？它是会解决什么问题？它背后的原理/逻辑是什么？它究竟如何工作呢？

什么是算法？

算法（Algorithm）是指解题方案的准确而完整的描述，是一系列解决问题的清晰指令，算法代表着用系统的方法描述解决问题的策略机制。也就是说，能够对一定规范的输入，在有限时间内获得所要求的输出。如果一个算法有缺陷，或不适合于某个问题，执行这个算法将不会解决这个问题。不同的算法可能用不同的时间、空间或效率来完成同样的任务。——百度百科

假设我现在在广州塔，我的目的地是上海东方明珠，那么我有几种方式选择呢？

方式1：直接乘坐飞机，✈广州→上海，大概3个半小时；

方式2：乘坐列车，🚝广州→上海，大概8个小时；

方式3：开汽车，🚗广州→上海，大概16个半小时；

那我输入一个指令，我要一个最经济的方式，那应该是方式2，或者我需要一个省时的方式，那肯定是方式1。大家到这里有没有可以想到，我输入的不同指令，就会得出不同的结果，这个指令就是一个公式，是可以得出我要的答案的公式。那么“算法”其实也就是这么一个原理，它在一定程度上是一条公式。

那接下来就可以来说，搜索引擎算法的公式。互联网的页面是以“亿”来计算的，索引库的资源成千亿上百万，用户是不可能一个个去浏览的。所以搜索引擎会制定许多的”算法“，为索引库的页面进行过滤筛选。

算法更新

搜索引擎谷歌每年都会发布多则数千次小算法更新，少则至少一个季度一次大算法更新。每次更新都会引起SEO社区的动荡。

先来了解一下，最基本的算法有哪些。

企鹅算法：主要解决的是为获得排名制造大量垃圾外链、低质量外链的网站。

熊猫算法：主要打击内容低质量的页面，如转载、抄袭的内容，大量用户发的垃圾留言、主体内容太少、关键词堆积等等。

RankBrain：以人工智能为基础的深入理解用户查询词的系统，尤其是长尾的、不常出现的查询。

BERT：让计算机能更好、更像人类一样地理解语言。更深入地从完整上下文理解词义，也能更准确理解搜索查询词背后的真正意图。

更多的算法更新可以参考Zac老师的【Google算法更新大全】

算法是如何工作的？

是由有很多因素在起作用。例如：URL，内容，内部链接，外部链接，图片，速度等进行评估，每一个算法就主要针对其中的一部分内容进行调整。

主要5 个领域（由 Google 正式列出），这些领域会影响特定查询将返回的结果：

1. 查询的含义

要返回相关结果，Google 必须了解用户究竟在搜索什么以及用户的搜索意图是什么。

Google必须理解和评估各种事情：

单词的含义——所使用的单词在自然语言中究竟意味着什么？
查询背后的搜索意图——用户使用特定查询想要什么——定义、评论、购买、查找特定网站？
对内容新鲜度的需求——查询是否对时间敏感且需要新鲜信息？

有时它很简单。如果有人使用搜索查询“购买新 iPhone ”，那么在所有方面都非常清楚——含义、意图和对新鲜度的需求。

但有时，特别是对于一般查询，很难理解用户的确切意思。在这些情况下，Google 会显示它认为最好的结果，但会提供有助于指定搜索结果的其他选项。

2. 页面的相关性

其次，搜索引擎必须找到与搜索查询相关的页面。换句话说 –找到以最佳方式回答用户搜索查询的页面。

它通过定期抓取和索引互联网上的所有网站并分析其内容来实现。

关键字起到了关键作用。如果搜索查询和与搜索查询相关的短语出现在页面上，则该页面很可能与用户相关。

3. 内容质量

每个搜索查询可能有数百万个页面，因此 Google 必须优先考虑提供优质内容并证明的页面：

专业知识
权威
可信度

此外，Google 使用多种垃圾邮件算法来检测试图使用垃圾邮件黑帽 SEO 技术进行排名的低质量页面。

4. 页面的可用性

既然谷歌涵盖了内容的相关性和质量，他们必须确保网站具有良好的可用性和用户友好性。

这包括技术方面，例如：

页面响应能力
在所有浏览器中的正确外观
页面速度
网站安全

这些可能不是最重要的因素，但当其他因素（如相关性和质量）相同时，它们肯定会被考虑在内。

5. 上下文和设置

最后但并非最不重要的一点是，搜索结果在很大程度上受到用户的个人情况和偏好的影响。

这些可能包括：

用户所在地
搜索历史
搜索设置

Google举的例子是，当美国跟英国的用户搜索“football”，出现的结果是不同的。

如果您受到 Google 算法更新的影响，该怎么办？

留意行业动态——可以关注谷歌搜索官方Twitter，也可以查看serountable, searchengineland, semrush等最新文章。
要有耐心 ——大多数核心更新都会推出几天，所以最好等到尘埃落定。急于“快速修复”可能弊大于利。
依赖可信赖的来源——不要相信每个论坛“专家”都能找到“100% 验证”的建议（有很多）。相反，等待可信赖的专家和出版物（如 Search Engine Journal 或 Moz）的分析。
确保您需要修复——有时，在遇到算法更新后最好的办法就是什么都不做。许多更新会在几周后略微改进或恢复，因此请确保不要修复不需要修复的内容。
改进——最后但并非最不重要的一点是，如果您意识到您的网站上存在可能导致您排名下降的问题，那么是时候修复它了。或者，也许重新考虑您的整个SEO 策略，更多地关注质量而不是数量。

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