似乎每年都可以听到“SEO is dead”这个词，
在过去三年，相信大家都有同感，搜索流量下降了，SEO “过时了”，这是许多人面对 AI 技术出现时的困惑。但事实是，搜索流量下降并非因为用户停止了搜索，而是因为搜索技术的创新和新工具的加入，提高了搜索效率。
用户在更短的时间内找到了更精准的答案，这反而意味着搜索量实际上是有所上升的。
在 AI 时代，与其说 SEO 正在“死亡”，不如说它正在经历一场意义深远的进化。那些曾经奏效的旧策略正在被淘汰，而真正以用户为中心的 SEO 正在变得更加重要。
AI 带来的影响是颠覆性的。当用户可以通过 AI 直接获得总结好的答案时，那些过去依赖于关键词驱动、内容单薄、或通过PBN进行链接建设的“投机”策略，都变得不堪一击。AI 就像一个高效的过滤器，它能轻松识别并剔除那些没有真正价值、只是为了迎合算法而存在的内容。
这些“老套路”之所以会被淘汰，是因为它们只关注技术层面，而忽视了最本质的价值——为用户提供帮助。
Eli Schwartz（我非常喜欢的一位 SEO 专家）在他的 Product-Led SEO 中一直提倡的一个理念，
The most potent form of SEO is a product or service that, by its very nature, creates a valuable experience for the user.
这意味着，你的产品不仅要解决用户痛点，还要能够自然地吸引搜索流量。例如，Tingpng是一个提供免费压缩/转换图片的在线工具网站，其工具本身就是吸引用户的强大“磁铁”。当用户因你的工具受益时，他们会自然地分享、引用，从而积累起宝贵的外部链接和品牌权威性。
所以，AI 时代的 SEO 仍然依赖于三个核心信号：权威性、相关性，以及最重要的用户体验。 如果你的产品/服务足够好，能够解决用户问题，那么 AI 就会将你视为高质量的权威来源。
另外一个常见的误解是：AI 会凭空生成答案（AI幻觉），从而让 SEO 变得多余。但这是少部分时候（而随着AI技术的发展，这个问题相信也会很快就处理），AI 生成的答案并非凭空而来，它们来自始终排名靠前、或品牌权威度高的可靠来源。 这意味着，如果你想在 AI 时代获得可见度，你必须成为那个被 AI 引用和信赖的“权威”。
最好的 SEO 策略，始终在于深入理解用户意图，并提供一个引人入胜的答案，或者更确切地说，提供一个引人入胜的产品/服务。AI 的出现，只是提高了“好结果”或“好答案”的标准。它迫使我们从简单的信息罗列，转向提供更具洞察力、更全面，甚至更具创造性的解决方案。
所以，真正的SEO是一种战略性的方法，旨在为搜索你产品的用户打造最佳的搜索体验。专注于真正重要的事情 – 用户
如果问，谁在专注用户的领域做得最好，我能想到的只有 Google，Marie Haynes在最近Google对垄断补救措施裁决的法院文件中，深入挖掘了许多关于Google对用户交互，用户数据以及Chrome数据的使用情况。为什么 Google 不惜耗费巨大的资源和精力去维护用户数据，包括用户交互、用户行为以及 Chrome 数据？答案很简单：因为背后所蕴藏的商业价值远超我们的想象。 Google 之所以能发展到今天的规模，并在全球市场拥有不可替代的地位，正是因为它始终专注于一件事——为用户提供最佳的搜索体验。
Google 明白，只有真正理解用户、满足用户需求，才能构建起坚固的商业护城河。这个道理同样适用于我们。如果你的底层策略不完善，你的产品没有真正为用户解决问题，那么盲目追逐最新的 AI 热潮，只会是浪费时间和资源。
AI 时代的到来，并不是 SEO 的终结，而是它的重生。那些旧的、脆弱的策略已经过时，因为它们没有提供真正的价值，也无法通过 AI 的考验。
真正的 SEO 是一种战略性的方法，它旨在为正在搜索你产品的用户打造最佳的搜索体验。这意味着，我们需要比以往任何时候都更加具有创造力和战略性，将焦点从“如何欺骗算法”转移到“如何构建用户真正想要的东西”。
在这里可以阅读我上一篇文章 – 品牌与搜索的未来：如何在AI时代脱颖而出
最后宣传一下 John 即将举行的2025深圳SEO大会，届时会有许多搜索领域的前辈出席，期待一起交流分享，John 在国内这个领域的付出，在我心里他像 Zac老师一样，是这个领域的“灯塔”人物，非常让我敬佩，再次感谢他邀请我作为此次大会的嘉宾之一。